本文选取了由新华社创办的都市报《现代快报》中的楼市周刊《金楼市》为研究对象,共选取了自2002年到2011年十年间、703个研究样本,用内容分析和文本分析的研究方法,结合需求、情感、生活方式等5个消费社会学的维度,对其十年来构建的住房消费观念演变做纵向、横向的量化研究和对比。研究发现,近十年来媒体构建的住房消费观念的变迁主要在三个方面：物质需求、社会需求和文化诉求。在物质需求方面,居住区域呈现出多板块共同发展的趋势,并且逐渐拓展到城市周边；居住面积呈现出两极化的发展势头,单身小户型成为自由、个性的象征,大户型则成为成功的身份表现,在媒体的建构中,住房的相关基础配套设施的附加值在不断升级,从“有”的要求演变为“有并且有名”。在社会需求方面,媒体建构的住房消费观念表现出居住定位的高端化,在媒体报道中也用越来越多的笔墨表现购买住房是成功、自由的形象特质；在居住风格上面,媒体在近十年来呈现出越加个性化和贵族化的风格特征。而在文化诉求方面,媒体建构的品牌文化和消费选择有明显的变化,品牌文化从无到有,消费选择则是在理性消费选择外逐渐呈现出奢侈性消费的特征,但是住房消费体现的家庭情感以及自然文化是具有传承性的,在十年间没有太大的变化。在对媒体建构的住房消费观念变迁的研究中,本文发现,媒体中呈现的住房消费观念与消费主义观念有相当一部分的吻合,高档、奢侈性消费倾向明显,对此,笔者通过媒体的消费主义建构体系进行了分析和思考。结合分析所得,笔者认为,媒体的社会责任感正在消失,媒体应当重新审视自身的定位,重新肩负起应当承担的社会责任,故而,笔者提出了塑造品牌、树立正确经营观念、扩展盈利模式、加强公益广告投入、加强法律法规建设、公众自身价值观的坚持等建议,以期为当下媒体的未来发展提供可操作性的参考。