公益营销在解决公益领域内的社会问题时起到了不可替代的作用，同时已经成为企业弱化广告的一种重要形式，并取得了显著成效。 本文首先介绍了公益营销管理模型的基本因素和关键因素；然后借鉴营销管理的基本原理和技术以及体育营销构建管理模型的方法，对公益营销的理论与管理模型进行了初步的、原创性的探索；接着对公益营销管理模型的评价方法作了进一步的阐述；最后结合笔者实际运作的“城市阳光篮球巴士”和“NBA城市阳光慈善篮球联赛”公益营销实践活动对公益营销管理模型的运用进行了探索。 本文的创新点主要体现在： 1、以体育营销理论的构建方法为模版，结合营销基础理论，产生原创性质的理论模型——公益营销管理模型。 2、用公益营销管理模型进行案例分析，对该模型的应用做出有效探索。 本文旨在推动企业积极主动地开展公益营销活动，同时为企业提供开展公益营销的理论和实践指导，为中国公益事业和中国企业公益营销的良性发展尽一己绵薄之力。