人类以地球为依托，逐步从走向文明，然而近代的工业革命却给地球的生态环境带来了严重的破坏。随着全球生态环境的恶化和环保呼声高涨，在“我们只有一个地球”的全球共识下，永续发展已成为各国共同的追求目标。在当前绿色时代的背景下，环境问题已经成为企业无法忽视的、影响企业生存发展的重要问题。它给企业带来改善环境的压力的同时，也为之带来了获得竞争优势的机会。正是在这种压力和机会的推动下，现代企业管理出现了一股绿色浪潮，绿色已经贯穿到企业生产经营的全过程之中。 中国的家具行业经过二十多年的发展，至今已初见规模。但随着经济的发展，尤其是我国加入WTO后，我国家具企业的处境岌岌可危。 本文根据博弈论、SWOT分析理论和绿色营销的基本概念和基本原理，综合运用多学科理论和方法，对我国家具企业的营销现状和企业所面临的机遇和挑战进行了分析(SWOT析)，指出绿色营销战略是我国家具企业的必然选择；本文对我国家具企业实施绿色营销战略的相关策略进行了阐述，对于企业如何开展绿色营销有指导意义，同时，通过对我国绿色家具市场进行博弈分析，提出了企业、消费者、政府应如何发展和支持绿色营销的对策。本研究对我国家具企业实施绿色营销战略，取得经济效益与环境效益双赢具有现实的指导意义。