近年来，有关科技工作人员过劳死的报道引起了较大的社会反响，有研究也揭示部分科技工作者的健康状况不容乐观。随着社会的发展，亚健康所困扰的主体人群正出现在知识分子中增加的发展趋势，尤其是科技工作者，他们已成为亚健康的高发人群。我国科技工作者人口数量庞大，并且科技工作者整体文化水平比较高，购买力也普遍比较强，只要加以适当的宣传与引导，其自身健康问题的突显必然会转化成为强烈的自身保健的动机，这对保健品行业来说形成了一个潜力巨大的市场。　　面对潜力巨大的市场和日益激烈的竞争态势，如何正确定位，提高企业的竞争能力和获利能力，应对同行业及其他业态的挑战，就成为了中国保健品企业面临的一个重要课题。目前国内关于保健品营销的研究主要集中在品牌、销售渠道以及营销模式等方面，并且大多数都集中在理论层面;而有关保健品市场细分的研究，以往学者多是针对功能或性别、年龄等人口统计特征来进行细分。而有关生活方式细分的研究几乎没有，特别是以科技工作者为目标市场的研究为空白。因此，本文基于科技工作者生活方式细分的保健品市场的研究是一个新的视角，以期对保健品企业提供可参考的理论依据。　　本文通过问卷调查，对调研数据进行描述性分析、信度和效度检验、因子分析、聚类分析和对应分析等处理过程，提取了科技工作者生活方式的九大维度，即健康意识因子、社会交往因子、家庭关爱因子、工作压力因子、时尚因子、刻板因子、冲动因子、实用因子、从众因子等;并在此基础上将科技工作者划分为六大群体，即时尚经济型、固执自我型、传统居家型、工作狂型、时尚社交型和健康敏感型等。统计结果显示，每个生活方式群体在人口统计方面有各自的特征，并且不同生活方式的群体对保健品的消费行为也存在明显差异，这表明生活方式与保健品消费行为之间存在密切关系。最后本文对保健品企业提出了相应的营销建议。