风险社会到来,如何应对突发公共卫生事件成为人类社会共同面对的问题,突发公共卫生事件与新闻传播学的结合也引发学界关注。新闻媒体在突发公共卫生事件的报道中面临多项挑战,一是突发公共卫生事件具有特殊性,新闻媒体需要通过具体的新闻实践扩大新闻报道的影响力;二是复杂的媒介环境为突发公共卫生事件的新闻报道提出新的要求;三是新闻媒体对突发公共卫生事件的新闻报道仍在摸索阶段,难以从现有的新闻报道中汲取经验。此次新冠肺炎疫情的报道中,主流媒体的网络新闻报道起到良好的信息传递作用,而网络新闻又以社交媒体平台作为主要传播介质,研究和掌握主流媒体社交媒体平台中突发公共卫生事件中的新闻报道具有一定现实意义。本文将以主流媒体新冠疫情的微博报道作为研究样本,以美国学者马克斯韦尔·麦库姆斯的属性议程设置理论作为理论路径,使用内容分析法对样本进行研究,进一步分析新冠疫情的微博报道中属性议程如何被设置,具备何种特点,分析主流媒体间属性议程设置的共性与差异,探究不同属性的传播效果。研究发现,主流媒体在新浪微博平台对突发公共卫生事件进行报道时,议题策略将消息通报和社会沟通放在首位,在议题设置上紧扣民众心理,善于利用科普填补受众信息真空,注重国际议题报道,争取国际社会舆论。在技术策略上,紧密结合传播平台对特点,善于利用话题标签,合理规划报道篇幅,扩大传播影响的同时尊重受众信息接收习惯的转变,逐步采用短视频技术与直播技术。情感设置上客观中立是主流媒体的核心情感,正面的情感属性设置常与传播主旋律结合,负面的情感设置常与对外传播结合,对于国外舆论的被动回应一定程度体现我国对外传播的困境。本研究的理论价值在于将属性议程设置与现实案例相结合,采用定量研究的方法进行分析,弥补了现阶段属性议程实证研究的不足。本研究的应用价值在于通过对主流媒体突发公共卫生事件中的微博报道的研究,对主流媒体的传播策略进行总结归纳,为媒体应对突发公共卫生事件提供报道借鉴。