根据“有限关注”理论,投资者关注具有稀缺性,即投资者采集和处理股票信息的能力是有限的,因此投资者只能选择几只股票进行重点关注。并且,投资者关注还会收到事物“显著性”的影响,投资者往往会把注意力锁定在最近吸引他们注意力的股票上。而媒体报道作为投资者搜索上市公司消息的渠道之一,投资者会根据其披露的上市公司重大事件信息提高对相关股票的关注度,并拟定相应的投资决策。因此,本文以沪深A股941家上市公司2020.01.01-2020.12.31期间对应的财经新闻报道数据,以百度搜索综合指数作为投资者关注的代理变量,从媒体信息和媒体情绪两个角度出发,分别研究媒体报道对投资者关注的不同影响路径。研究结果显示:（1）媒体信息层面:在碎片化阅读习惯的贯彻下,媒体报道越简洁,读者用于理解报道内容的时间越短,获取信息的成本就越低,对信息的吸收反应速度越快。因此,媒体报道内容越简洁,越能提高投资者关注度。（2）媒体情绪层面:心理学研究显示,其实人们对信息的反应是存在不对称现象的,消极消息总是比积极消息更容易引起人们的注意,因此媒体在对企业报道中所流露出的悲观情绪更容易引起投资者的关注,即媒体报道的情绪越悲观,越能提高投资者关注。此外,针对媒体报道的信息传播效果,不同类型媒体的语言特点不同,对同一事件的报道方式有所差异,进而对投资者关注会产生不同影响。本文将媒体分为报刊媒体和互联网媒体两大类,以八大主流财经报纸媒体（中国证券报、上海证券报、第一财经日报等）代表报刊媒体,以投资者经常浏览关注的20家财经网站（如和讯网、新浪财经、东方财富网）代表后者,进而探讨二者对投资者关注的影响差异。研究结果显示:（1）媒体信息层面:相比于互联网媒体,简洁的报刊媒体报道对投资者关注的影响更大。因为财经报刊媒体大都掌握着政策导向型的话语权,独立于商业利益,从而更注重信息传播过程中的公平与公正,信息含量真实且有效。而大多数互联网媒体为了吸引更多观众,往往会以博人眼球为目的编撰报道题目及内容,使其与消息本身的偏差较大,使得媒体信息失真。因此,相比于互联网媒体,报刊媒体提供的信息更具有权威性,更受投资者的信赖,故而对投资者关注的影响也更大。（2）媒体情绪层面:相比于报刊媒体,互联网媒体的悲观媒体情绪对投资者关注的影响更大。因为相比局限于报纸和电子刊物等媒介的报刊媒体,而网络媒介则借助互联网实现了资讯的自由传递,既能保证新闻的传播速度,也不影响其时效性。由于移动终端的普及和碎片化阅读习惯的养成,投资者也更倾向于浏览网络新闻,而不是读报纸或者刊物。所以,相比于报刊媒体,互联网媒体的悲观情绪对投资者关注的影响更大。本研究的创新之处在于:（1）研究方向的创新。学术界现有研究多集中于对媒体报道及投资者关注对股市各项衍生指标的影响研究,而本文直接探讨了媒体报道与投资者关注之间的关系,还结合了不同媒体报道风格的差异性,分析了不同类型媒体报道对投资者关注的影响差异。因此,本文丰富了投资者关注及媒体报道两个领域的研究内容,拓展了研究的深度和广度。（2）研究数据的创新:本文以通过网络爬虫技术获取的上市公司百度搜索综合指数作为投资者关注的代理变量,更加直观的反映了当代证券市场的发展及投资者关注的变化。综合实证分析结果,本文还提出了相关政策建议:（1）对新闻媒体的发展要适当的约束和调控,加强媒体治理,优化监管决策。（2）建立企业与媒体之间更加直接的信息交流机制,加强股市信息透明度。