【摘 要】
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基于对《人民日报》乡村医生报道的内容分析和框架分析,本文试图回答:《人民日报》是怎样建构乡村医生媒介形象的?建构出乡村医生何种媒介形象?乡村医生媒介形象建构演变逻辑?乡村医生媒介形象建构特点?本文提出,《人民日报》运用不同的新闻生产框架,建构出奉献者、学习者、改革者以及服务者四种正向积极的乡村医生媒介形象。乡村医生形象塑造从“单薄化”走向“立体化”,人物塑造从“圣神化”走向“职业化”,媒介形象从“
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基于对《人民日报》乡村医生报道的内容分析和框架分析,本文试图回答:《人民日报》是怎样建构乡村医生媒介形象的?建构出乡村医生何种媒介形象?乡村医生媒介形象建构演变逻辑?乡村医生媒介形象建构特点?本文提出,《人民日报》运用不同的新闻生产框架,建构出奉献者、学习者、改革者以及服务者四种正向积极的乡村医生媒介形象。乡村医生形象塑造从“单薄化”走向“立体化”,人物塑造从“圣神化”走向“职业化”,媒介形象从“在地化”走向“专业化”。《人民日报》建构乡村医生媒介形象时呈现出以下三个特点:党和国家对基层医疗卫生事业和乡村医生队伍的发展给予政策的倾斜和援助;媒介新闻生产框架对乡村医生形象予以整合与凸显;新闻报道话语表达出党和国家对基层医疗卫生的重视,也表达出基层群众以及乡村医生群体对党和国家的感激,基于此塑造乡村医生具有特定所指意义的媒介形象。主流媒体建构的乡村医生形象变化的只是局部,不变的才是主流,其同一个媒介形象具有不同的时代特征,在不同的社会背景中被从不同的角度、运用不同的框架加以建构,但其媒介形象的内核是稳定的,与加强基层医疗卫生队伍建设的时代要求相契合,对于完善城乡医疗体系和医疗服务网络具有重要意义。
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