《内蒙古自治区国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出：“高度重视人文资源的开发,加快具有民族特色的文化产业发展,文化产业增加值占地区生产总值比重达到4%左右,把文化产业逐步培育为新的支柱产业。积极培育知名文化品牌,加强对文化品牌的策划和营销。”现阶段内蒙古地区文化产业整体上处于起步、培育和探索的初级阶段,突出表现在缺少知名文化品牌,这就形成了文化产业发展中的“短板”,限制了内蒙古地区文化产业规模的进一步扩大。一个成功的品牌具有强大的市场号召力,对一个地方的经济发展亦有很大的拉动作用,因而文化品牌的塑造对内蒙古地区文化产业的下一步发展尤为重要。关于文化品牌的研究很多,但是关于内蒙古地区文化品牌塑造模式的研究在国内外尚缺少系统、完整的研究成果。本文运用比较分析的研究方法,通过总结国内存在的两种主要的文化品牌塑造模式,概括归纳出文化品牌形成的借鉴启示,在对内蒙古地区文化资源进行分析的基础上,进而提出内蒙古地区文化品牌塑造的模式。