电子商务的产生,带领和发展了新型的网络经济,同时也为经济全球化的加速贡献了一份力量。近三年来,我国B2C跨境电商平台如雨后春笋般应运而生,不论是老企业进入新的领域,还是新企业的加入,都代表着我国的电商开始慢慢进入到了另一个阶段。纵观我国B2C电商市场,不难发现在这之中个别大企业占绝对优势地位,而小企业逐渐被挤出市场,可如果与发达国家的成熟企业相比,还会发现很大的差距。而亚马逊作为在B2C电子商务领域中的先行者,它的盈利模式,对我国的B2C跨境电商企业有很好的学习和借鉴意义。本文运用了理论研究与案例研究相结合的方法,不断地探索B2C跨境电商盈利模式的特征,总结运行过程中的一般规律,可以为我国的B2C跨境电商盈利模式的构建提供一些理论和实践方面的意见,进而可以为我国的电商企业提升其核心竞争力,推动整个行业的发展。除此之外,近几年B2C跨境电商在电商市场中所占的比例越来越大,深入研究B2C跨境电商的市场规律与企业盈利方针,有助于更好地促进B2C跨境电商企业的发展。在企业经营过程中盈利模式的重要性不言而喻,亚马逊作为B2C跨境电商的先行者,它的盈利模式不管在技术上还是在管理上,各个方面都有成功之处。作为兴起还比较晚的中国B2C跨境电商企业,是可以学习和借鉴亚马逊的成功经验,也吸取曾经面临过的经营中遇到的失败的教训,同时为我国正在处于酝酿阶段的B2C跨境电商企业提供一些经验和借鉴。