关于商标许可使用制度各个国家都有不同的规定,在我国亦是《商标法》的重要组成部分。在我国,对于商标法的理论研究一般都是围绕商标权本身的取得,禁止,侵权及救济研究为主,相比之下关于商标许可使用制度的实践过程中产生的问题未有足够的重视。2012年发生的“王老吉”商标许可纠纷案,案中加多宝公司经营了17年的“王老吉”品牌价值随着商标许可使用权的结束被广药集团收回。通过加多宝方经营“王老吉”时期的前后对比,“王老吉”商标的商业价值明显获得显著的提高。做出巨大付出的加多宝方明显不服,并在之后通过宣传“红罐凉茶”传递两者的替代关系把“王老吉”商标上的商誉转移回新商标上。此案在学界引起了针对该案争议焦点——“后发商誉”的利益分配问题的广泛讨论,诸多学者也抱有不同的观点。国内目前主流的观点有不当得利理论,添附取得理论,共同使用理论等。然而在2017年终审判决中最高院以共同使用的方式处理这一问题,又掀起了一片学界争鸣。本文对“王老吉”为首的系列商标许可案中暴露的关于“后发商誉”的焦点问题进行分析。对比当前各主流观点的利弊并指出在“后发商誉”纠纷中法律应当调整的部分与不应插手的部分,最后提出自己从中获得的启示与关于如何分配“后发商誉”的利益才能保护合同双发当事人以及消费者的一点意见。