进入21世纪以来,我国经济从高速发展转变为高质量发展,人民日益增长的美好生活需求也对旅游产业发展提出了新要求。由于大数据的蓬勃发展使得游客可以更便捷地从海量信息中获取感兴趣的内容,多元化的旅游形式使得游客的自主性、创造性得以提升的同时,游客在整个旅游活动中从参与者转变为主导者,购买旅游纪念品的行为倾向也从被动购买转变为主动选择,游客在旅游活动中能更好的彰显个性,收获不一样的旅游体验价值。但是,传统旅游纪念品在设计、生产环节局限于标准化供给,缺乏与游客的交流,导致不能满足当今游客的个性化需求,游客还会有旅游纪念品是无效商品的消极体验。所以,本文旨在探索游客参与价值共创行为如何更好的影响游客对旅游纪念品的价值体验,从而激发游客购买行为。本文通过定量结合定性的研究方法对旅游纪念品及价值共创的相关理论进行研究梳理,对国内外旅游纪念品的购买行为进行分析,综合前人研究成果,构建出基于价值共创理论对旅游纪念品购买行为影响的结构模型。该模型由四大变量组成,分别是游客参与价值共创行为为自变量,游客购买行为为因变量,游客体验价值为中介变量,游客对旅游纪念品的需求特征为调节变量。设计相对应的调查问卷,采用统计软件对收集到的数据进行描述性统计,信效度,调节效应假设检验等五大模块分析,验证各变量之间的假设关系,探究游客价值共创参与行为与购买行为之间的关系。研究结果显示,游客的感知价值在参与价值共同创造行为与购买行为之间发挥着中介效用,旅游纪念品特性对游客最终的购买行为起着部分调节作用,尤其是真实性与功能性。因此,旅游纪念品生产企业应从价值创造的主导者转变为参与者,管理重点应从提高内部生产效率转变为资源利用充分,不断探索游客的购买需求,为自身创造更多价值,为游客提供更好的体验价值。