报纸是一种历史悠久的信息传播方式,在历史时期对人类的发展起到了极为重要的作用。即使到了当代,报纸作为一种重要的信息传播媒介仍然发挥着重要作用,报纸受众依然众多。不可否认的是在互联网新媒体的高速发展下,报纸媒体正在受到极为严重的冲击,国内诸多报纸的发行量不断降低,报纸广告的产值也随之下降,整个报纸行业面临严重困境。本文主要在互联网新媒体大发展的前提下探讨报纸广告的经营策略。文章主要分为六个部分进行研究,首先对研究背景以及研究意义做了说明,而后对国内外研究现状进行了梳理,指出了诸多研究文献的研究重点与本文的研究特色。第二部分主要分析了报纸传媒营销策略发展所涉及的理论,主要包括广告营销理论、新闻理论、媒介经营理论、媒介进化论,以这些理论为支撑进行报纸行业存在问题与发展策略分析。第三部分主要介绍了互联网时代报纸广告的市场环境,分析了严峻的生存形势,并研制了调查问卷,从各个角度分析了当前报纸广告受众的基本情况,其切入点主要是受众年龄、受众文化水平,受众关注内容等。第四部分针对在互联网时代报纸面临的问题进行分析,之后提出了当前报纸广告存在的经营策略问题,主要是报纸发行量的问题,报纸内容结构的问题,受众定位不准的问题,广告创意不足的问题,新技术应用滞后的问题。最后分别从五个方面提出了报纸在互联网时代的经营策略。本文主要分析了互联网时代报纸广告存在的一系列经营问题,并根据这些问题分析在互联网时代报纸广告的发展策略。报纸在互联网时代面临种种问题,而目前国内各大报业转型缓慢,任由市场发展而本身停滞不前,导致报纸影响力逐渐下降,报业从业人员也在寻找转型策略。本文从理论出发,按照现在生存状况进行分析,得出解决办法和转型方向,对国内的各大报业转型策略,有一定的参考价值。