论文部分内容阅读
在新知识经济时代,信息与网络技术的高速发展,促使文化、技术、经济相融合,极大地推动了工业设计产业在全球的发展。本文研究了工业设计行业及其市场发展的现状,阐述了其中蕴藏的市场机会,对ZF工业设计公司的运营做了经济分析,供工业设计的创业者参考,也希望能对工业设计公司的投资者、管理者有所启迪。本文以ZF工业设计公司为研究对象,以商业计划书的形式,运用战略管理学、公司财务管理、营销管理、消费者行为学等理论,对该项目的营销、运营、投资收益、风险控制等各方面进行了分析,以便于投资者清楚了解该项目,从而为融资创造条件。本文首先对工业设计行业的宏观环境进行分析,即分析政策、法律、经济、技术、文化等因素,明确大环境中的有利因素和不利因素,可知宏观环境是有利于ZF工业设计公司发展的。分析了宏观环境后,用波特五力分析法分析工业设计行业的竞争环境,制定出竞争战略。然后利用SWOT分析法分析ZF工业设计公司的优势、劣势、机遇和威胁,制定经营战略。在这些分析的基础上,通过STP营销选择ZF工业设计公司的目标市场,确定公司的服务定位。根据既定战略和STP营销结果,制定了适合目标市场的4P营销策略组合,以实现提升公司的品牌知名度,扩大市场占有份额,最终实现赢利的目的。最后对项目进行了财务分析,预测了各项成本、现金流及未来收益,并对风险进行了预测评估及作出相应的对策。本项目初始投资为300万元,其中的180万元计划向风险投资者融资;项目资本成本为9.54%;项目前七年的净现值(NPV)为255.48万元,远大于零;前七年的修正内部收益率(MIRR)为18.6%,大于项目资本成本;贴现的回收期为5.8年,小于投资者期望的7年。综合以上分析,得出本项目可行、值得投资的结论。