在移动互联网的兴起、普及并不断发展的时代背景下,电子商务平台已经广泛进入大众视野,经过近二十年的发展,电子商务平台企业逐渐成熟,并在市场经济中扮演着越来越重要的角色。但是电子商务平台的市场秩序并没有在其快速发展的同时得到有效的规范,所以其在发展过程中出现了一些不利于良性竞争的市场行为。和传统市场的非对称定价、搭售和信息行为不同,电子商务平台存在自身特性,比如双边市场平台网络外部性、需求互补性等,并且其所具有的运行机制和传统市场存在差异,相应的产业规制理论与政策建设相对滞后。因此,政府应该如何对上述电子商务平台企业的行为进行认识及规制以形成良好的市场竞争秩序也是学术界需要研究的重要课题之一。本文基于双边市场的相关理论,以电子商务平台价格行为和以搭售、信息为例的非价格行为的规制为主题,主要采取文献研究法、理论模型研究和案例研究方法,并相互支撑。本文首先综述了国内外关于电子商务平台双边市场的理论体系,接着从电子商务行业角度,总结了电子商务平台的发展现状。其次通过建立经济学模型,综合分析了垄断和竞争两种情形下电子商务平台的定价和搭售行为,对其社会福利进行了计算与对比,并且分析了电子商务平台中“柠檬”问题的形成机理与规制策略。研究发现:电子商务平台竞争市场比垄断市场的勒纳指数要高,两种市场都实行非对称价格结构,属于正当行为,应该转变规制重点;无论是垄断情形还是竞争情形,和传统单边市场不同,电子商务平台企业采取搭售策略均可提高买方总效用、卖方总效用以及社会总福利;新型的信息不对称和委托代理问题是电子商务平台“柠檬”问题的主要成因。最后,针对以上电子商务平台价格和非价格行为的界定与分析,就如何综合运用市场和政府手段进行规制提出了几点政策建议。