语码转换是社会语言学的传统话题，属于双语或多语的研究范畴，指的是在同一情景中交替使用两种或两种以上的语言。本论文以韩礼德的前景化理论为基础，从功能文体学视角对中文广告中书面语码转换进行分析。论文的语料选自于两份中文报纸“都市快报”和“每日商报”、以及一些购物网站的中英语码转换广告。所选广告语篇均以中文为主要语言，英语作为嵌入语。由于书面语码转换在广告语篇中的突出效果，是广告编撰者有意识的行为促成的结果，本文对其以前景化对待。语码转换前景化特点的分析，主要是指语码转换的纯理功能的分析。分析将结合话语范围、话语基调和话语方式等情景因素展开，以定性和定量分析为主。广告语篇中语码转换的概念功能，表现在小句内的经验功能和小句以上的逻辑功能。语码转换成分在小句中的经验功能，主要通过动词词组、名词词组、副词词组和介词词组的及物性来体现。这些词组的经验功能具有前景化特点，是由于它们实现了及物系统中参与者、过程选择和环境等主要成分的功能意义，相比其对应的中文形式，它们具备更多的概念意义，可以产生特殊的文体效应。语码转换的逻辑功能主要体现在小句以上的转换，具体表现为对所描述过的话语的重复和解释。广告语篇中语码转换人际功能前景化特点，主要体现在其对语气结构中主语、补语、谓语和附加语等各功能成分的表达。语码转换的人际功能的分析结合了语篇话语基调的权位性、同位性、感情投入和正式程度。广告语篇中语码转换的语篇功能前景化特征，主要体现在衔接、主位结构和信息结构的相互作用和互文性。广告语篇中语码转换成分在广告语篇中利用指代、省略和连接等衔接方式和其它成分产生对比等关系，通过主位结构和信息结构的相互联系，产生文体突出效果。通过对书面广告语篇中语码转换的前景化特征的分析，本文揭示了语码转换前景化特征，主要体现在小句中的及物性系统、语气系统、主位结构与信息结构的相互作用，以及小句间相互重复解释关系。语码转换的本质是其纯理功能的具体表现。本文为语码转换的研究拓宽了视角，对广告语篇的语码转换的前景化价值进行了分析，具有一定的理论意义和实践价值。