纵观广告的发展进程，技术一直起着引导作用，广告它的发展依赖于新的技术。我们的生活周围，充斥着各式各样的广告，有简单的传单式广告、有传统的报纸广告、电视广告、也有新兴媒体背景下的网络广告、手机广告。可以说，我们生活在被广告包围的世界，随着科技的不断进步，广告产业也处在高速发展的时代。数字影像合成技术、数字处理技术、三维动画、虚拟技术、非线性编辑、蓝屏抠像技术，出现在广告从策划、创意、制作到发行的各个阶段，每一步都离不开数字化技术。数字化技术极大的丰富广告表现的形式、拓展空间的转换方式、解放了创意者的思维。广告的本身就是一个叙事的过程，数字化技术的发展使广告叙事在故事情节的选择、剪切、设定等方面更加多样、自由。使叙事符号呈现出立体化效果，有效的将二维平面符号转化为三维立体符号，并可将二维图片转化成为影像文件，与此同时也拓展了叙事空间，将以前无法实现的创意，进行数字模拟，构建出超现实的虚幻（虚拟）空间，为创作者插上了理想的翅膀。数字化技术对这一过程的影响是本文将要着重分析的，本文从10家省市电视台近一年来播出的服装饰品、家居电器、美容护肤、汽车交通、食品饮料、医药保健六大类，132个品牌，180余部广告中选取特色案例进行详细解读，以实例说明数字化技术对广告叙事的影响。