针对乡村旅游发展热的现状,品牌形象同质化。乡村旅游要要想在竞争中脱颖而出,走出同质化局限,最根本一条就是在乡村旅游品牌形象中建立具有本民族、本地区独特的设计风格。这种乡村品牌形象的设计是在中国具体地域长期的文化和生活方式形成的民俗艺术的基础上的设计,因此,乡村旅游品牌形象立足于民俗艺术符号,并和现代设计理论相结合,使之具有时代特征,能够显现地域品牌的整体形象。本研究依托民俗学、品牌学、设计符号学、传播学等相关理论指导,利用文献分析法、实践调查、整理分析等研究方法,以实地调查抽样调研资料为基础,把民俗艺术符号在乡村旅游品牌形象中的应用作为研究对象,选取贵州当地的贞丰县纳孔村为案例地,基于民俗资源禀赋与市场需求分析、游客感知评价,探索民俗艺术符号在乡村旅游品牌形象中的设计应用。全文主要研究的内容包括:分析符号在设计中如何体现;分析民俗艺术对乡村旅游的影响;遴选民俗艺术资源旅游开发的要素,构建民俗艺术作为符号现象对乡村旅游品牌形象的影响和如何打造特色的、更具竞争力的乡村旅游品牌形象体系,并通过对贞丰县纳孔村的实地调查研究,以纳孔村为案例地,设计出针对纳孔村乡村旅游品牌形象体系。