近些年环境话题被频繁提及,不仅环境事件层出不穷,环境行动也不少见,环境非政府组织出现在公众视野中的次数也越来越多,它们关注环境事件,倡导环保行为,发起环境行动,在环境领域的活跃度越来越高。同时社交媒体的流行,不仅为非政府组织拓展了的传播渠道和动员平台,也丰富了网络公共空间的社会议题讨论,而且对推进社会公共领域中的绿色话语空间具有积极作用。本文采用量化与质化相结合的研究方法选取了世界自然基金会在推特这一社交媒体上的推文作为研究对象,基于韩礼德的系统功能语法对其的人际意义进行了深入研究,并结合传播学领域的劝服学说对世界自然基金会的话语策略进行分析。从宏观上掌握世界自然基金会在推特上的主要环境议题有哪些,以及从微观上去探究环境话语文本背后的深层内涵以及其劝服功能。研究结果发现,国际环保非政府组织在推文中强调恐惧诉求的信息居多,通过营造环境问题对个人及社会造成的威胁感来实现劝服功能。另一方面,推特这一新兴社交媒体所具备广泛的多媒体资源和及时互动机制等特点也为世界开辟了新的绿色公共领域。在社交媒体这一平台上,世界自然基金会采用文学性的修辞话语的方式来构建环境议题文本,挑战传统工业霸权话语的合理性,并用故事叙述的口吻赋予环境事件中的主体以一种类似于文学作品的形象来烘托出环境资源与人类的紧密联系,从意识层面建构了公众的环境观。本文通过探究世界自然基金会建构环境议题的过程中推文文本背后的深层含义,总结了世界自然基金会的推特传播策略,并进一步探讨了国际环保组织如何运用社交媒体这一新兴媒介科学有效地传播环境信息,从而更好的建构公民的绿色环保意识,促进公众环保行为。