在全球变暖的问题成为各个国家和人民普遍关注的背景下,政府、企业、媒体、NGO和公众形成应对气候变化的五大主体。自十八大以来,我国将生态文明建设提到了前所未有的高度,贯彻落实新发展理念,建设社会主义美丽中国成为我们追求的目标。企业是绿色低碳发展的主要责任承担者,在建立健全绿色低碳循环发展经济体系中是最重要的角色之一。企业通过推行绿色设计、绿色投资、绿色生产、绿色流通、绿色营销来实现绿色低碳发展。其中,企业绿色低碳营销可以传播企业的绿色低碳文化,推广绿色低碳产品性能、绿色低碳服务特色,培育公众绿色低碳生活态度,激励公众绿色消费,养成节能减排的生活习惯,还可以动员公众与企业一起参与应对气候变化的行动中。通过企业和公众等行为主体的共同努力,促进中国经济的绿色低碳发展。本文厘清了企业绿色低碳营销传播和公众绿色低碳消费生活模式的主要内容,探讨了企业绿色低碳营销传播对公众绿色低碳消费生活模式培育的作用。通过对格力、蒙牛、华侨城、武汉地铁以及“低碳军运”小程序等五个具体案例的深入分析与研究,总结概括出企业绿色低碳营销的一般原则与方法,剖析企业在绿色低碳营销传播所存在的问题,并提出有针对性的传播建议。研究发现,企业绿色低碳营销传播内容包括绿色低碳企业文化、绿色低碳消费文化、绿色低碳公益文化;公众绿色低碳消费生活模式的主要内容包括绿色低碳生活态度、绿色低碳产品消费、节能减排的生活习惯、循环再利用的生活技能。公众低碳消费生活模式培育视角下的企业绿色低碳营销传播应遵循的一般原则有当前利益与可持续发展利益协调的原则、社会利益与公众利益兼顾的原则、理念扩散与行为培育耦合的原则、场景感化与教育普及协同的原则、常态宣传与热点传播结合的原则。在传播方法上,可以采用理念传播培育绿色低碳社会观念、广告传播宣传产品绿色特征、公益传播动员公众践行绿色低碳生活、信息披露塑造负责任企业形象。从公众低碳消费生活模式培育的视角下来看,企业在绿色低碳营销传播的存在的问题主要有五点:一是价值共鸣缺失,消费动力不足;二是传播力度不够,市场拓展受限;三是宣传渠道单一,传播方式落后;四是持续传播有限,信任关系脆弱;五是反馈机制匮乏,双向沟通受阻。基于此,论文从五个方面提出了提升企业绿色低碳营销传播的策略:第一,共创营销价值,激发消费需求;第二,加大宣传力度,强化品牌定位;第三,拓宽推广渠道,增强体验营销;第四,建立长效机制,持续涵化影响;第五,注重互动反馈,重视长尾传播。这五个方面紧密联系,共同发挥作用。