时尚杂志作为传播消费主义思想最为活跃的媒介,其发展也体现了政治、经济的发展与社会文化的变迁,对其封面人物这一视觉符号的变迁研究可窥见其消费主义的本质及变化的具体过程,同时有助于丰富关于封面人物的理论研究。本文选取《时尚芭莎》作为个案,对其2005—2021年间共272期刊物,308个封面,共371个封面人物（不同刊期会重复,重复后累计统计）进行了统计分析。主要通过内容分析法对《时尚芭莎》的封面人物及其相关要素的变迁进行分析,从而探究两个问题:一是封面人物这一重要的视觉符号在2005年到2021年有着怎样的变化与特征?这些符号有着怎样的内涵?二是封面人物是如何被符号化并产生影响的?其变迁的背后体现了怎样的消费主义逻辑?本文的内容主要是从以下几个方面展开:1.《时尚芭莎》封面人物所包含的要素在最近17年间的变化以及所呈现出来的变化特征;2.《时尚芭莎》封面人物的身体是如何被符号化并为受众建构身体的“神话”的;3.封面人物符号化背后的消费主义动因及其如何通过认同达成消费的。本文共包括六个部分,第一部分主要为研究背景、研究目的、研究内容与方法等方面的论述;第二部分则是围绕本研究,对相关文献进行了梳理,并对于核心理论进行了界定,同时也对研究设计进行了阐述;第三部分则是对《时尚芭莎》封面人物在2005-2021年间的变迁特征与原因进行了分析;第四部分剖析了时尚杂志封面人物的符号化与其过程、身体神话的建构与其认同的内在价值逻辑;第五部分对封面人物符号化的消费指向进行了分析,并对消费主义影响下时尚杂志进行了反思;第六部则是对于全文的总结归纳,并指出了不足与展望。研究发现,在消费主义影响下,《时尚芭莎》封面人物及各项视觉元素都发生了转变,封面人物由全是“封面女郎”转向了性别多元化、其职业由“明星”为主转向了“偶像”为主、由西方符号为主转向了中国元素为主、中国面孔逐步增多、中国品牌开始出现、封面人物的身体裸露渐趋减少。同时,在消费主义影响下,《时尚芭莎》等时尚杂志通过封面人物这一重要视觉符号,对于其身体进行符号化,为受众提供了“完美的身体”范本并为他们建构了自信、自由、个性与独立的身体“神话”,促使消费者形成自我认同与群体认同,并引导消费者进行“消费符号”与“符号消费”。而在此背景下时尚杂志的发展也存在过分向“流量”低头,收割“粉丝经济”的问题,循环往复间不仅对杂志自身更是对于受众产生负面影响,这是时尚杂志发展中亟需面对并解决的问题。封面人物作为时尚杂志重要的视觉符号,是对时尚杂志进行研究的重要窗口。在时尚杂志发展历程中,本文透析了其消费主义的本质及通过封面人物变迁呈现出的消费指向。消费主义的本质也推动了时尚杂志封面人物及各项视觉要素的变迁,呈现出不同时代与社会背景下的审美观念与消费理念。消费主义与时尚杂志的共谋,引发了受众的消费与自身的变革。