【摘 要】
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个体认同是一个人确证和体认"我是谁"的本体性活动。消费能够满足个体认同的需要,具有个体认同价值。通过消费实现的个体认同即个体消费认同,它由个体认同的本性、特质以及消
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个体认同是一个人确证和体认"我是谁"的本体性活动。消费能够满足个体认同的需要,具有个体认同价值。通过消费实现的个体认同即个体消费认同,它由个体认同的本性、特质以及消费的本质和特性决定。现代社会消费蕴含的丰富社会内容和人性内涵使消费成为个体认同的基本方式。现代社会的固有性质及个人的存在特性使个体消费认同存在着异化的倾向,坚持自觉的主体意识和正确的消费观,才能避免异化的发生。
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