所谓在线旅游，也叫网络旅游，是指旅游者通过互联网与网站取得沟通，在网上安排自己的旅游路线，提出所需的交通方式和住宿条件等等，然后由网站采购相关的旅游产品。在整个过程中，旅游者也不再由传统的导游陪同，而是通过互联网与网站联系，获得网站提供服务。对于旅游电子商务企业网络旅游带来的商机主要体现在网络订房、订票和网络旅游。网络旅游，己经成为近几年来全球旅游产业中的新贵。种种迹象显示，风靡全球的电子商务将取代传统旅游促销方式，给旅游业带来新的发展契机。通过互联网，旅游业界可将其服务不断完善，旅游公司的业务触角也将由所在地扩展到全世界。 本文以在线旅游产品设计策划为主要研究对象。通过梳理旅游产品的理论基础及其运用，在总结已有方法旅游产品设计基础上，创造性地提出了在线旅游产品设计和策划的思路，共由三个要素构成：第一，网站的架构和网页系统；第二，旅游产品的采购和管理系统；第三，用户产品定制系统。文章包括五大部分。第一部分为绪论，阐述了在线旅游产品策划的研究进展、研究意义和研究方法；第二部分介绍了在线旅游的概念和相关理论；第三部分阐述了信息技术对旅游的影响和在线旅游的兴起；第四部分是在线旅游存在的现状与存在的问题；第五部分对在线旅游产品设计策划的思路和方法进行了探讨。 在线旅游产品策划的研究，可以丰富旅游企业经营管理、在线旅游规划理论，同时也为旅游公司制定科学合理的在线旅游产品提供了指南，便于旅游者有目的地选择安排自己的旅游活动，有利于在线旅游企业的发展。不仅理论意义重大，研究成果的实践意义也是十分明显的。 对于在线旅游产品策划设计的研究，在方法上，本文力图有些创新，适当融进了相关学科的研究手段，具体形成了理论与实践相结合、归纳与演绎相结合、定性描述与数理方法相结合的特色。本文进行的尝试性研究，旨在提供对理论的补充与实践的运用，为今后的深入探讨奠定基础。