近年来,随着城市化进程加快,各城市间竞争也日益激烈。塑造与传播城市形象既是城市软实力竞争的重要内容,也是各城市生存与发展的必然选择,在此环境下,城市形象宣传片应运而生。这种篇幅短小、内容精悍、表现形式各异的视听文本,在城市的旅游推荐、招商引资、项目申办、跨区域合作等方面都起到了不容小觑的推动作用,也逐渐成为塑造城市形象的有力工具。随着全国范围内城市形象宣传片数量、种类的增多,湖南城市形象宣传片的发展也日臻成熟。通过对所收集的二十六部湖南城市形象宣传片进行梳理、分析后,可以发现其创作特点主要表现在三个方面:在创作主题方面,湖南各城市的城市形象宣传片在主题设置与呈现方面存在共性,即湖南大部分的城市形象宣传片主要凸显了城市历史文化、城市竞争实力与发展前景、城市精神、城市开放与友好姿态这四个主题;在创作理念方面,大部分宣传片以体现城市普通市民为主,以他们的生活状态作为展示的主要内容。并且湖南城市形象宣传片的创作理念极大体现了本土文化中的精髓;在创作手法方面,各城市的宣传片在声画手法的运用上各有所长。湖南城市形象宣传片在传播方面的特点主要表现在这几个方面:从符号学角度出发,展开对湖南城市形象宣传片传播策略的分析后发现,湖南城市形象宣传片在传播策略的使用上也存在共性;湖南城市形象宣传片传播的各环节、要素也开始显露出各自的鲜明特征;湖南城市形象宣传片在传播过程中也实现了本身促进当地经济发展功能、传承与记录本市文化功能、娱乐审美功能、社会构建价值。湖南城市形象宣传片在快速发展的同时,其存在的问题也日益显露。从创作方面分析,湖南城市形象宣传片创作内容存在同质化,创作手法也大体变得模式化,并且创作整体偏向理性陈述。从传播方面分析,湖南大部分的城市形象宣传片存在传播诉求模糊、传播渠道缺乏整合利用、传播缺乏连续性等缺陷。总而言之,这些不足不仅已经影响到现有宣传片功效的发挥,也将严重阻碍其今后的发展。要解决上述问题,可以首先从提升专业化运作水平、实现精准传播入手。专业的调研公司、广告公司等专业力量的介入不仅可以为宣传片的创作提供专业指导,还可以为其传播提供科学参考,为其传播功效的最大化发挥保驾护航。并且,各城市可以大胆利用新的宣传片形式巧妙突出本土化特色进行传播,为宣传片的发展注入新鲜血液。