网球运动是一项集健身、娱乐、竞技、休闲、交友等功能于一身的高雅时尚运动，以其独特的气质备受大众的喜爱和青睐。据报道，目前美国约有2000多万人参加网球运动，是目前参加网球运动人数最多的国家；瑞典全国共有800多万人口，其中就有100多万人参加网球运动，是世界上网球运动人口占全国总人口比例最高的国家。在澳大利亚的墨尔本每个社区都有网球俱乐部，且每个俱乐部都有4-10片网球场地，几乎是全民都在参与打网球。目前世界知名网球赛事累计起来一年大约有300多个，这些赛事分布在五大洲，单就四大满贯而言，每年吸引近200多万名现场观众，电视转播170多个国家，收看人数150亿人次之多，为举办国带来的经济收入达150亿美元。随着社会物质生活水平的提高，人们除了工作、学习之外，把更多的精力集中在积极向上、文明健康的生活情趣上。随着国际网球赛事的火热开展，我国的网球运动进入了蓬勃发展时期。从2004年至今，随着我国选手在国际网坛的声名大振，尤其是2011年6月4日，李娜获得法国网球公开赛女子单打冠军，夺得苏珊·朗格朗杯，这是中国乃至亚洲历史上第一个网球大满贯赛事的冠军。李娜书写了中国网球灿烂的辉煌时刻，对中国网球的发展起到了极大地推动作用，更是武汉市一张靓丽的城市名片。据武汉市统计部门显示，武汉市具备开展网球运动的良好地理、气候条件。因此，合理地引导武汉市居民的网球消费观念和意识、改进网球市场发展所必要的环境和条件，对提高武汉市网球运动水平和促进网球市场的发展有着重要的作用。本文运用专家访谈、问卷调查、实地调查、数理统计等方法，以武汉市城区居民的网球消费作为本文的研究对象。重点对汉口江滩网球场、武汉全民健身中心塔子湖网球场、宝岛网球场、青少年宫网球场、湖北省老干部网球协会、湖北省网球中心、洪山体育馆、湖北省体育馆等20个场所打网球的人进行了随机调查。这些场地和人员，基本涵盖了绝大部分武汉市的网球消费者，能够反映武汉市网球消费者总体的基本情况。然后对调查结果进行了深入分析，得出以下几点结论：（1）武汉市网球消费者基本情况：男性消费者明显高于女性消费者，且男女性别之比是1.58:1，有显著性差异；以青年和中年消费者居多，少年儿童和老年人较少；以大、中专、本科的脑力劳动职业的居多；人均收入集中在3000一5000元之间的群体网球消费者居多，而6000元以上的群体网球消费相对很少。（2）武汉市居民网球消费水平：武汉市居民实物型网球消费处于中高等水平；观赏型网球消费处于初级阶段；参与型网球消费处于中等水平，对于网球教、陪练的费用机制的健全还很不合理；居民网球消费时间和月支出投入都处于中等水平。（3）武汉市居民网球消费动机：不同性别、年龄、文化程度消费者网球消费动机具有很大差异性。（4）武汉市居民参与网球消费行为结构：武汉市居民参与网球消费的形式，已形成了以群体为主个体为辅，兼顾社交的系统性消费形式。武汉市网球消费者获取网球信息的途径主要是通过网络和电视。而其他方式一般包括赠送物品，交谈形式等都可以来传递网球信息。针对上述具体情况，本文提出的一些建议是：（1）政府牵头，顺应“新媒体”趋势，培养市民网球消费意识：建议政府机构可以先通过一般媒体如，图书、报刊、杂志等途径来介绍和普及网球知识，激发潜在的欲望和热情；然后再聘请专业教练员或球员进行电视和网络的培训讲座、和网页制作；最后进行“整合营销”传播来达到预期的效果。（2）迎合不同群体的年龄阶段来增加武汉市总的网球人口数量：建议武汉市可以顺应全国的网球热潮，把网球技术的学习列入中小学的教学计划；在大学校园中介绍网球的名人、趣事、基本知识和技能等，使更多的大学生了解网球并加入到网球中来；建议在各大社区、公园、街道等老年人经常出入的场所进行网球的宣传和教育。（3）增加网球场馆建设，合理利用场地，搞好俱乐部的经营与管理：对于一些经营性的网球俱乐部，建议管理者在收费网球场附近扩建免费的网球墙。（4）承办和组织大、中、小型网球赛事，推进武汉市网球消费进程：承办和组织中、小型比赛可以为广大网球爱好者搭建一个展示球技、交流球艺、广交球友的平台，使更多的市民参与进来，服务于人民健康，服务于城市的发展。（5政府调控，对各种经营性场所进行监管和扶持：建立一个健全的收费机制、有序的竞争体系；对一些迎合社会需求又受到自身约束的经营团体或个人，可以提供一些优惠政策来鼓励其发展；建立一个网球教练员级别评定标准，对教授者进行资格评定，给消费者一个良好的消费环境。