在21世纪，商业的本质就是娱乐。当技术改变了世界的时候，娱乐正在改变商业。伴随着都市人群欲望的膨胀，“解放天性”的呼声在充满竞争压力，疲惫且无趣的日常生活中愈发高昂。“快乐原则”再次将人们引向原始天性的回归——而娱乐正好填补了这一空缺。瞅准市场上对娱乐的巨大需求，精明的生产者们适时在产品营销中导入了娱乐元素，用创新的娱乐营销模式打开了市场供给无限增值的新纪元。目前，越来越多的专家学者及业内人士对娱乐营销表示出极大的关注。与传统营销相比，娱乐营销究竟有哪些创新之处?它的传播过程有着怎样的特点?它与流行文化又有着怎样的关系?带着这些疑惑，本文将从传播学与文化学的角度对其进行理论阐释，并配合具体案例分析来寻找答案。全文共分为四个部分，具体如下：第一章对娱乐营销的概念予以阐释，重点分析其产生的原因，并介绍了娱乐营销的几大模式。第二章是论文的核心部分。从传播学角度切入，考察了娱乐营销传播过程中各个环节的特点及其理论依据，并引入了营销学及社会学的相关概念，力求对娱乐营销有更全面、更深入的认识。第三章从文化的角度对娱乐营销展开了分析，分别探讨了流行文化、品牌体验与娱乐营销之间错综复杂的关系。第四章讨论了娱乐营销的战略步骤，并指出了其在实际应用中可能出现的一些问题及相关对策。