通用级电动工具是全球应用领域最广、使用频次最高、市场需求最大的五金工具,其中92.4%的通用级电动工具源于中国出口。然而,中国通用级电动工具出口企业过分依赖线下渠道、缺少自主品牌建设推广、创新营销理念不足等问题,导致OEM订单呈逐步下滑的趋势。虽然中国通用级电动工具出口企业面临诸多问题和挑战,但是2020年新冠疫情的全球性爆发,进一步增强了欧美国家对于中国通用级电动工具的依赖,中国通用级电动工具出口企业应当克服困难、抓住机遇、提升自主品牌的国际影响力、提高国际市场的份额。本文选取以通用级电动工具生产加工和出口贸易为主营业务的民营企业H公司作为研究对象,基于5A模型优化H公司通用级电动工具英国市场营销策略。第一,综述并剖析国内外研究现状。应用文献研究法,综述国内外有关国际市场营销和电动工具营销的国内外研究现状,并通过国内外研究现状述评剖析现有研究成果对于5A模型等现代化新型营销策略研究不足的现状,由此阐明本文的研究内容。第二,剖析H公司电动工具英国市场现行营销策略存在问题与问题成因。应用案例研究法,在简要介绍电动工具行业发展概况以及H公司通用级电动工具国际市场营销现状的基础上,归纳总结H公司电动工具英国市场现行营销策略存在问题并剖析问题成因,阐明H公司基于5A模型优化营销策略的必要性。第三,基于5A模型优化H公司电动工具英国市场营销策略。在明确优化原则与优化思路的基础上,结合网络营销相关理论的核心思想,依据5A模型的了解、吸引、问询、行动和拥护五个阶段,基于线上营销策略（社媒+电商）和线下营销渠道（门店体验）,优化H公司通用级电动工具英国市场营销策略。最后,制定H公司电动工具英国市场营销策略保障措施。为确保新的营销策略的顺利实施和效用发挥,分别从组织、渠道和人才三个方面提出了具体的实施保障,其中组织保障措施主要包括形成客户管理营销理念和增设网络营销专属部门;渠道保障措施主要包括建立通畅物流体系、多维提升渠道管理与有效解决渠道冲突;人才保障措施主要包括人才配备、人才培训和人才测评。