近年来,我国国内的农产品市场需求已经发生了明显改变,已由相对短缺向总量趋于饱和以及结构性相对过剩转变。2017年的中央一号文件提出:把优化农产品产业结构作为农村的首要工作加以部署。随着我国经济稳步发展,居民生活水平逐步提高,消费结构不断升级,农产品消费由原先解决温饱问题转变为追求健康和品质。所以,再片面地追求增产增量的农业模式已逐渐不合时宜。以农产品品牌化建设为引领,促进农业供给侧改革,推动农业、农产品加快优化或转变发展模式,实现农业领域的创新驱动、转型升级。我国各地政府如何在这个农业供给侧改革的转折点,打响农产品品牌知名度,擦亮区域发展名片,扮演好自己的角色(政府职能),显得尤为重要。农产品品牌化建设离不开农业龙头企业、专业合作社、优秀食品饮料加工企业、投资商和当地政府的共同努力。本文主要以农产品品牌化建设中的政府职能作为研究的切入点,分析政府在品牌农业的发展中起到的积极作用、遇到的发展瓶颈和问题以及如何解决的对策和建议等。本文以政府职能中的政府与市场的关系理论为理论基础,以农产品品牌化建设中的政府职能为研究重点,从奉贤黄桃这一地方特色农产品的品牌化建设案例出发,深描奉贤黄桃的品牌化建设的过程、政府职能在奉贤黄桃品牌化建设中的积极作用,对当前我国各地政府在发展农产品品牌化建设过程中的具体做法、成功经验、存在问题等作出细致的分析。论文的主体部分分为五章。第一章绪论主要探讨农产品品牌化建设中政府职能的研究背景和研究意义、国内外研究状况、核心概念和基本理论,在此基础上确定论文的研究方法和研究内容。第二章从政府与市场的关系理论出发,例举政府扶持农产品品牌化建设的四种方式,在此基础上分析农产品品牌和政府、农业龙头企业、合作社、农民之间的关系,阐述品牌化建设和政府职能之间的关系特征。第三章以奉贤黄桃为例,剖析奉贤黄桃在品牌化建设中的过程解析和政府职能剖析,例举政府职能在品牌化建设中的积极作用和有效探索。第四章分析奉贤黄桃品牌化建设中政府职能发挥的困境和制约因素,反映目前政府职能在扶持农产品品牌化建设中遇到的困境和发展瓶颈。第五章从上一章的四大制约因素着手,从农产品品牌的专业化运营、农产品区域规划的“落图”与“落地”、品牌农产品销售模式的转变和探索、品牌农产品的全面保护与准入制度建立等四个方面提出农产品品牌化建设中政府职能优化的探讨,从而为我国各地政府扶持农产品品牌化建设提供有效依据和经验参考。