伴随着互联网技术的进一步提高和普及,中国已进了入“互联网+”时代。在“互联网+”时代,文学、音乐、影视、网游等产业不再各自为政,孤立发展,而是相互融合、多领域拓展,共同打造全面开花的超级IP。因此IP电影乘着“互联网+”的东风迅速崛起,成为各大影视投资商的宠儿。大数据和新媒体以及移动互联网持续发展,实现了IP电影与互联网产业的融合。因此传统票房市场已不再是IP电影的主要收益来源,对于IP电影而言,延长后产品产业链,打造以“后电影市场”才能实现其经济价值。虽然目前IP电影在我国风头正劲,但由于我国影视产业与西方国家相比起步较晚,因而在后电影市场开发方面和后电影营销方面的理论研究和实践探索都处于弱势,本文试图通过梳理中国IP电影的营销模式,结合对国外成功案例的研究,来对比分析中国IP电影后营销发展现状和总结发展中出现的问题,并提出了一些应对策略。本文共包括六个部分:绪论部分主要对IP电影和后电影营销等与之相关的概念进行了辨析,并把本论题的IP电影界定在“由网生代IP改编的电影”上;在此基础上对国内外的研究现状进行了梳理评述,说明本论题研究的必要性和重要性。第二章梳理了IP电影的发展历程,总结了IP电影相对于传统电影而言的几个特征,认为在“互联网+”的时代背景下,随着流行文化的崛起和中国电影产业的飞速发展以及原创剧本的匮乏,使得IP电影得以快速发展,在整个电影市场中占有举足轻重的地位。第三章提出了我国“后电影”产业具有定位模糊、文化辐射性小以及潜力巨大的特点。分析后电影市场的开发现状,认为目前在我国“后电影”市场上的产品多为宣传的辅助品,专业的”后电影”产品设计人才也十分匮乏,而且尚未形成”后电影”市场营销意识。第四章介绍了美国、日本的后电影产业的发展现状,并且以《星球大战》为例,分析了其后营销策略。第五章首先分析了我国IP电影后营销的主要策略,进而提出了中国IP电影后营销存在营销观念落后、缺乏完备的品牌经营、营销模式单一等问题。第六部分结合我国IP电影自身的发展特点为我国IP电影后营销提出了提高IP创意能力、塑造本土IP品牌、培养高素质营销人才等可行建议。