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随着我国市场经济体制的建立和不断完善,营销观念及技巧对个人和社会的影响日益突出。旅游业作为21世纪最具发展潜力的产业之一,旅游消费者的需求多样性特别明显,旅游业市场竞争也非常激烈,越来越多的旅游消费者生活在旅行社市场营销的氛围中,旅行社市场营销中的不道德现象,也愈来愈成为人们关注的焦点。因此,旅行社如何承担社会责任,如何遵循市场营销道德等问题就成为旅行社市场营销经营活动中必须解决的重大问题。解决旅行社市场营销中的不道德问题的首要内容和关键就是建立一个旅行社市场营销评价标准体系来进行旅行社市场