本世纪50、60年代，日本企业作为后来者走向国际市场，然而他们后来居上取得了举世瞩目的成就，日本企业的产品充斥了世界各个角落，特别是制造业企业产品如家电、汽车等占据了很大的国际市场份额。日本企业的成功离不开其独特的市场营销活动。本文从跨国经营的角度，以日本家电及汽车制造企业为例研究分析日本企业营销活动的成功经验，同时通过对比研究，分析我国一般制造业企业市场营销活动存在的问题，并借鉴日本企业优秀经验提出解决问题的方法。 本文分四部分，第一部分提出了课题研究的意义、研究内容及方法，同时概述了国内外的研究现状，在分析我国企业所面临的营销环境及国际市场营销的特点的前提下，指出了借鉴日本企业市场营销经验的必要性。 第二部分对日本企业市场营销理论进行分析研究，包括日本企业市场营销观念的来源、内容及特点，指出切实将营销理念贯彻于企业全体员工当中以指导其行为是日本企业成功的根本。 第三部分通过实证分析日本企业在国际市场上的经营活动，总结其优秀的营销策略，包括市场策略、产品策略、渠道策略、创新策略、人才策略、公关策略等，为中国企业跨国经营提供参考。 最后，也是本文的主旨所在，对我国企业跨国经营进行研究与探讨。分析了目前我国企业营销活动存在的问题，借鉴日本成功经验提出完善我国企业跨国经营的一些见解，包括营销理念的整合、国际品牌的建设、国际营销渠道的确立以及国际化人才的培养与运用等。