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在中国房地产行业二十多年的发展过程中,中国消费者群体在逐步走向埋性化消费,伴随着人民生活水平的不断提高传统的消费模式正在被新的消费模式所取代--即品牌消费。而竞争格局也在从当初简单的价格、质量竞争转变成多元化的品牌竞争。品牌彰显了企业自身的独特的竞争力,如何打造好一个品牌已经成为当今房地产行业寻求自身发展必须考虑的重大影响因素。
在科技高速发展的当今,各大房地产企业之间的产品的质量、价格、造型、服务等方面都不断在缩小差距,好的品牌能迅速在这种群雄逐鹿的竞争格局中为企业杀出一条生路。建筑外观可以抄袭,建筑材料可以一样,定价模式可以接近,在高度同质化的竞争当中唯有品牌代表着一个企业最核心的灵魂部分,品牌是不能被模仿抄袭的。
在这样的竞争形式下,品牌营销战略无疑是企业获得市场最有利的制胜战略。现阶段,房地展业已经发展成为国民经济中的支柱产业,其举足轻重的作用可见一斑,发展好房地产业对我国的国民经济和社会发展意义尤为重大。