新媒体时代,“两微一端”成为媒体发布新闻、宣传政策的重要途径。同时“两微一端”是时下公众网络参与和表达的主要阵地。随着短视频这种新型传播形式的出现,不少媒体看好这一传播方式,借用短视频传播信息。因此短视频已经成为我国媒体传播话语表达的新形式。尤其是抖音APP短视频平台,受到了媒体和普通用户的青睐,大量主流媒体入驻抖音APP,进行信息的传播。但是媒体抖音在进行内容传播的过程中,出现了一些阻碍其发展的问题。例如自身媒体定位不清、短视频形式内容同质化严重、与用户互动不够深入等。为解决上述问题,需要深入探讨当前媒体抖音如何通过内容生产及传播,与用户进行深层次的互动交流。本文选取主流媒体抖音号中粉丝数量最多,影响力最大的《人民日报》抖音号为研究对象进行研究。以2018年9月10日到2019年12月12日《人民日报》抖音号的全部短视频为研究样本。通过文献分析法、内容分析法考察《人民日报》抖音号互动传播的过程,以此深入探究《人民日报》抖音号的互动传播现状,以期找到其互动传播规律并为其他主流媒体抖音号提供借鉴。本文以互动传播理论为基础,以抖音这一新兴媒介为载体,丰富了互动传播研究的视角。研究发现:在互动传播的大框架下,《人民日报》抖音与用户间形成了一个“你来我往”的互动循环,类似于“互动仪式链”。影响互动传播的因素有很多,视频内容是很重要的影响因素之一。职业主导型、趣味主导型和社会现象主导型这三类短视频类型通过不同方式吸引受众、引导互动传播。通过“娱乐趣味”、“信息需求”和“职业魅力”这些具象化的短视频,能够使用户积累情感能量、促进用户产生共情。通过对自身身份的认同,而加深对《人民日报》抖音号短视频的互动传播。此外,用户通过观看《人民日报》抖音号的短视频并与之互动,可以使用户间形成小团体,并对团体成员这一身份表示认同。与此同时出于对团体的感情,团体成员还会主动承担维护群体利益的责任。最后,本文通过对样本案例一些不足的分析,提出了针对性的解决建议。希望能够完善《人民日报》抖音号的互动传播机制,增强《人民日报》抖音号与用户的深入互动,提高传播力与影响力。