本文试图运用市场营销学知识，论述中国联通的品牌营销。本文先从我国电信的改革入手，总括一下整个中国电信市场竞争格局，根据2004年中国电信市场的特点，总结和归纳出中国电信业的未来发展趋势。接着介绍了中国联通公司的由来，和主要竞争对手—中国移动进行了比较分析，从而明晰了中国联通在当前竞争格局下的地位，顺理成章地提出了联通公司面临的主要挑战。然后针对联通目前品牌营销现状，从品牌架构入手，依次对联通的四大客户品牌：如意通、新时空、Up新势力和世界风进行了剖析，根据前面的分析指出了联通品牌营销中存在的问题。另外，专门研究了联通公司的CDMA营销过程，总结了其中的得与失。最后，对中国移动和韩国SK电信的企业品牌战略和品牌架构进行了深入的剖析和研究，归纳了其成功和值得借鉴的地方，从而有针对性地提出了联通公司在品牌战略、品牌宣传和推广以及品牌管理方面的一些建议。