近些年来,会展行业给很多举办城市带动了很大的经济效益。越来越多城市开始重视会展这一行业。各大城市也纷纷开始建设展览馆和会议中心,以此来带动城市经济,也希望通过大型会议和展览会的举办来展示城市的魅力。在此环境下,展会行业开始进入蓬勃发展时期,但伴随而来的是会展行业的同质化竞争。同类型展会的竞争日益激烈,很多展会甚至连名称都相似。这一现象引起了不少展会主办方的注意,开始重视自己的展会品牌,也开始关注如何提升自己展会品牌竞争力。本文以品牌竞争力相关理论为指导,结合展会行业和展会品牌的特点,从消费者视角来探索展会品牌竞争力,认为展会品牌竞争力来源于其消费者(参展商和专业观众)对其品牌优势的感知和认可,展会品牌竞争力评价者最终为展会的展商和专业观众。首先,本文通过对品牌竞争力、品牌竞争力的来源、品牌竞争力的评价、展会品牌等相关文献进行了综述,同时探索了展会品牌竞争力的来源和形成,提出了展会品牌竞争力评价指标模型。然后,本文介绍了所研究的展会-中国光博会的发展状况和品牌发展历程,通过分析中国光博会同其他光电展会的品牌竞争力各评价指标的调研数据,且结合中国光博会近3年的参展商和专业观众的现场问卷调研数据,了解目前该展会在其展商和观众心目中的品牌竞争力状况。最后,本文提出相应的展会品牌竞争力提升策略,希望能对其展会后续的品牌发展提供一定的参考。