【摘 要】
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在当下经济和科技迅速发展的年代，人们已经离不开网络，也离不开广告，网络广告正如滔滔江水涌入人们的日常生活。在所有网络广告的营销模式中，病毒式广告日益受到广告主的青睐。病
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在当下经济和科技迅速发展的年代，人们已经离不开网络，也离不开广告，网络广告正如滔滔江水涌入人们的日常生活。在所有网络广告的营销模式中，病毒式广告日益受到广告主的青睐。病毒式广告内容新颖、费用低廉、传播广泛，最重要的是受众自愿传播，使得广告信息像病毒一样扩散，并最终达到营销的目的。病毒式广告的出现迎合了消费主义文化的发展需求，人们可以通过它所提供的娱乐信息消除疲劳，缓解压力，并且将娱乐分享给身边的人。广告主正是抓住了病毒式广告的有利特征，寻求发展先机，赢得市场份额。本篇论文将以病毒式广告为研究对象，在传播学、广告学、市场营销学等学科理论的基础上，从病毒式广告的定义、传播机理、受众、营销策略等角度来系统分析病毒式广告在网络传播过程中对广告业发展所产生的影响。
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