旅游产品多样化,消费个性化、服务系列化是今后旅游产业发展的趋势。纵观世界各国的旅游业,一般都会经历由传统的“一般性观光旅游”到“主题性观光旅游”再到“非观光旅游”的升级换代过程。自改革开放以来,我国旅游业发展突飞猛进,已逐步在国际市场上形成了一批有竞争力的旅游产品,特别是观光旅游产品。在大力发展观光旅游的同时,也使得我国的旅游产品结构保持着较为单一的发展模式。随着旅游业的迅猛发展,旅游者的旅游需求呈现多样化趋势,单一的传统模式已经无法满足现代旅游者日趋多样化的旅游需求。特种旅游产品的开发正是适应了旅游市场的多样化需求。特种旅游作为一种“非观光旅游产品”,正以其独特的体验性、刺激性、挑战性逐步被越来越多的消费者所接受。青藏高原具备发展特种旅游的良好条件,不但有得天独厚的资源条件,而且国内外客源市场的形成日趋成熟。但是,由于观念、安全保障、政策法规、资金等一系列因素的影响,青藏高原特种旅游的发展仍旧处于初步发展阶段。本文从国内外对特种旅游的界定出发,进一步阐述了特种旅游的定义、分类,产生的动机及发展意义。并分析青藏高原特种旅游发展的现状,指出青藏高原特种旅游发展的制约因素,在总结青藏高原特种旅游资源禀赋的基础上,以市场需求为导向,结合青臧高原的实际,设计出凝聚青藏高原特色的特种旅游产品,并对特种旅游产品的营销进行了初步的探讨。