本文通过对国际和国内汽车产业以及汽车认证规则的发展历史和现阶段状况进行全面、细致的分析,结合莱茵TüV公司自身发展和经营状况以及整个认证行业的竞争态势,总结并提出莱茵公司进一步的经营发展战略和对策。本文首先较为详细地介绍了汽车认证产业和汽车产品认证行业的背景以及现状,其中重点描述了各不同地区/国家的关于汽车检测和认证的法律、法则,以方便读者能对国际上的汽车认证有一个较为全面、系统的了解。论文用大量的篇幅重点介绍并分析了对莱茵TüV公司的经营现状和当前的国际上汽车出口形势,特别对当前处于全球性金融危机背景下的市场形势进行了分析。通过对莱茵TüV的内部经营环境和自身优势和劣势、外部行业背景及竞争对手状态、以及客户群体状态开展系统化的研究和分析,从而确定了相应的管理发展思路和经营战略定位,使时间、成本、质量、服务和文化等这些反映企业竞争力的核心要素得到显著的提高。最后,根据茵TüV从市场和服务两个角度所做出的经营战略定位,论文提出了莱茵TüV公司当前形势下的发展策略,主要包括销售渠道拓宽对策、人员技术提升对策、价格差异化对策、技术服务延伸对策和综合管理的一站式服务对策。