随着国内工程建设市场竞争愈演愈烈,工程建设成本越来越高,为增强建筑施工企业在市场竞争中的竞争力,论文以T公司为研究对象,从企业实际出发,应用现代市场营销理论知识,对目前工程建设市场进行深入的剖析和研究。找到T公司当前市场营销工作中所出现的问题,提出科学的、可操作的市场营销设计方案。这一设计方案会通过企业的具体实践来不断完善,从而使得企业对于市场营销理论的理解愈加成熟,实现企业科学管理和可持续的发展。同时为同类企业进行市场营销策略的制定提供一定的借鉴作用。本文通过对T公司当前企业的发展及其市场营销模式的分析,发现了其中存在的主要问题和不足。针对这些问题,应用PEST分析法对企业外部环境:政治环境、经济环境、社会环境及技术环境进行了分析,采用波特五力模型对企业生产链上利益相关者进行竞争性分析,应用SWOT理论对企业自身进行分析使用STP理论进行了企业的市场定位分析,使得企业对于内部和外部环境都有了一个更为科学和清晰的认识。本文应用现代市场营销理论对企业在工程建设业务范围内的市场营销策略进行设计,根据4Ps理论对营销策略搭建了设计框架,同时将4Cs理论和4Rs理论的先进思想进行了融合,进行了市场营销策略的设计。为了使设计方案对企业起到实际的效果,本文从方案实施的角度,依据企业目前的管理现状,提出了实施建议,并对实施提出了保障措施。希望以此推进企业市场营销策略的落实和实现。