随着我国全面建成小康社会,经济迅速发展的同时老龄化问题也悄然而至。激增的老年人口也扩大了老年人体育消费市场,给我国体育产业发展与升级带来机遇。而老年人体育消费行为与老年人生活质量的提升以及身心健康有着密切联系。因此,研究老年人体育消费行为,对提高淮北市的体育消费水平,推动淮北市的体育产业的发展以及提高老年人的生活质量具有重要意义。本文以淮北市运动场地中进行体育活动的老年人作为调查对象,采用文献资料法、实地考察法、问卷调查法、数理统计法以及半结构化访谈法,对淮北市老年人体育消费行为进行分析研究。具体结论如下:1.在体育运动的选择上,淮北市老年人体育运动以户外运动为主,登山、武术及舞蹈是他们进行的频率最高的运动项目;时间选择上他们更倾向于清晨与晚间饭后进行体育活动;锻炼场所的选择主要是免费的公共健身锻炼场所;体育锻炼形式上淮北市老年人通常会选择结伴进行。2.在体育消费的选择上,淮北市老年人体育消费结构较为单一,主要以实物型消费为主,较少在劳务型消费与观赏型消费上进行选择;淮北市老年人在体育消费支付手段上一般采用现金支付;体育消费场所的选择绝大多数为附近的综合性购物场所;体育消费的实物产品以穿着类的鞋服为主。淮北市老年人体育消费行为的特点如下:1.淮北市老年人会以体育消费弥补其他需求。2.淮北市老年人会以体育消费行为维系社会群体关系。3.淮北市老年人注重通过体育消费获取实际价值。4.淮北市老年人消费结构不均且购买力较低。5.淮北市老年人对体育消费较为满意,维权意识薄弱。数据分析部分运用因子分析法对老年人体育消费的影响因素进行降维,最终确定4个主成分因子,后通过多元回归分析法,分析出四个因子的影响程度从高到低分别是产品因素,个人条件因素,需求因素及环境因素,并得到回归公式体育消费水平=-1.36+0.314*个人因素条件+0.284*需求因素+0.199*环境因素+0.318*产品因素。根据淮北市老年人体育消费行为现状总结出以下几点问题:1.老年人消费观念较为传统且已经定型较难改变。2.老年人体育产业发展资金不足。3.老年人消费结构不均。4.老年人对于体育消费的维权意识薄弱。5.疫情背景下老年人体育产业发展困难。6.老年人体育产品受到的关注度不够。对应提出如下建议:1.利用体育消费的“反哺”现象,引入KOC概念。2.开设老年人体育专项社会福利,扩大老年人收入来源并巩固其消费基础。3.开拓老年视角的体育赛事,增加社会体育培训资源。4.制度扶持及保障老年人体育生活,健全老年人体育消费市场监督机制。5.鼓励老年人健康锻炼及合理消费,开发专门针对老年人的线上课程及居家健身产品。6.鼓励老年人体育产品的专研和推广,引导并调控老年人体育产品质量与价格。