互联网的迅速发展和普及,使互联网给人们带来的作用不仅仅是信息交流上的便利。在互联网大环境的催生下,更是将网络打造成了第四媒体,网络的发展和使用颠覆了以往的世界观和方法,根据2016年第39次中国互联网发展报告显示,截至2016年12月,中国网民规模达7.31亿,相当于欧洲人口总量,互联网普及率达到53.2%。而网民中使用手机上网的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%,手机在上网设备中占据主导地位,仅通过手机上网的人数就有1.73亿,占整体网民规模的24.5%。2016年上半年,我国新增网民中手机网民规模为1301万人占新增网民的61%。随着移动互联应用和服务的不断优化,网民从PC端向移动端的转移还会持续不断。其中中国网络视频用户有5.14亿,占总体网民的七成,而网络视频APP的下载率,占总体网络娱乐类应用的72.4%,网络视频内容对于网民来说,是除了社交品台和即时通讯类软件之外最重要的内容了。网络视频内容也在不断的创新发展,为了应对外部坏境的不断变化和内不需求的不断增加,网络视频衍生出的网络自制剧成为了网络视频发展的重点方向。爱奇艺作为中国最大的视频网站,占有市场份额超5成,其整体发展模式和自制剧的的发展方向,值得我们去分析探索,总结出其发展的成功模式,对其他网站的运营和发展具有重要的借鉴意义。本文根据国内外文献资料以及自身的理解,运用经济学、传播学、广告学等多种领域的知识来通过以下几个章节展开:一.围绕自制剧的概念和定义展开,在不同侧重点对自制剧的特点进行描述,并对网络自制剧的发展轨迹进行详细的分析和讲解,网络自制剧经过了初级探索哦,蓬勃发展和形成规模,有近十年的时间了,在不断地探索中,当下的网络自制剧开始有了初步的规模,而形成规模之后未来的发展方向还需要仔细思考,将自制剧产业扩大化。二.爱奇艺网站从建立伊始到发展壮大,从名不经传到国内视频网站领航者,这其中爱奇艺通过百度的资源支持,以及自身的品牌理念,发展方向,技术创新,开放合作等方式,一步一步赶超其他视频网站,成为行业龙头。三.爱奇艺除了在整体运营策略上成功,在“内容为王”的发展态势下,爱奇艺自制剧的对于爱奇艺网站整体的发展方向起着重要的作用,自制剧如何获得成功,除了 IP的选择、制作、营销之外,爱奇艺网站的整体布局和自制剧内容、技术部分的关系非常密切。四.爱奇艺网站自制剧内容发展既有着一些雄厚的实力,又有着很一些无法避免的问题和挑战,爱奇艺将来的发展就是看如何将自己的优势最大化,用其他方面的发展来弥补一些既定的不足,去开放多元化的发展机遇并迎接新的挑战。