保险市场巨大的活力及潜力吸引着越来越多的关注,保险公司的数量犹如雨后春笋,在近10年间迎来了跨越式的增长,越来越多的外资保险公司也加入到市场的角力中。随着社会经济发展,一方面风险损失与日俱增,另一方面人们的风险意识提高,随着行业开放而保险市场陷入产品同质的红海竞争。意外险是现代经济社会中可以减小家庭、企业风险损失的重要手段之一,作为一种商业保险,有健全社会保险保障范围的作用。随着建筑、交通、餐饮、零售等行业的发展,大量的劳动力涌入和流动,企业为降低雇佣的责任风险及经营成本,为员工投保团体意外险,使得意外险近年来成为增速较快,盈利较好的险种之一。论文对A财险公司的团体意外险营销环境进行分析、对云南省财险公司的团体意外险市场进行细分研究,结合A财险公司良好现金流,互联网平台可实现售前售后无缝对接的优势,及多样的多元的产品组合,选择增长潜力好,但市场关注度不高的建筑行业,作为目标市场,策划针对A财险公司的服务、资费、渠道、沟通、人员、流程和设施的营销策略,试图通过对目标市场的发掘和开拓,使意外险成为A财险公司的金牛业务。