进入21世纪以后，我国的社会主义改革进一步深化，新闻事业呈现出蓬勃发展的良好态势，报纸、广播、电视三大传统媒体，以及高速发展的第四媒体——网络媒体的竞争也日益趋向白热化。从总体上看，现有的四大媒体凭借其强大的舆论地位和广泛的受众群体，在体育新闻报道中占得了先机，而作为曾经与报纸齐头并进的核心新闻传播媒介、世界8大通讯社之一、中国国家通讯社的新华社，也积极投身于新闻事业改革的浪潮之中，扬长避短，力求体育新闻报道的全面突破和发展。笔者将从新华社体育新闻报道的起源谈起，细说新华社体育新闻报道由政治立场回归到体育新闻报道自身的转变过程，并以2012年伦敦奥运会新华社的体育新闻报道为例，运用使用与满足理论对当中的典型报道从内容、形式、语言等角度进行剖析；通过与西方三大社——路透社、美联社、法新社相同事件的报道从报道理念、内容和技巧三个方面进行对比分析，总结出新华社体育新闻报道的不足和比肩之处。此外，笔者还通过对问卷调查结果的分析，从受众使用媒体的习惯、受众对新华社早期体育新闻报道的印象、受众对体育新闻报道的关注点、以及受众对新华社体育新闻报道进步的感知度四个方面，了解受众对新华社体育新闻报道的关注度以及获取体育新闻信息后相关体验的反馈，并提出新华社未来体育新闻报道的发展方向。