【摘 要】
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随着经济的发展和社会的进步，品牌竞争越来越激烈，而消费者却变得越来越挑剔。市场的不二法则是：谁抓住消费者就抓住了品牌竞争的优势，品牌只有得到消费者的认同，才能在市场中常胜
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随着经济的发展和社会的进步，品牌竞争越来越激烈，而消费者却变得越来越挑剔。市场的不二法则是：谁抓住消费者就抓住了品牌竞争的优势，品牌只有得到消费者的认同，才能在市场中常胜不衰。因此，品牌已经成为市场竞争的焦点。本文试图从消费者行为角度出发来研究品牌选择行为的影响因素及其策略，为品牌决策研究开辟出一条新的思路。 本文在对消费者行为理论和品牌营销理论研究的基础上，对品牌与消费者行为的关系进行了分析，探讨了消费者品牌选择行为的影响因素和品牌营销对消费者行为的影响，从八个方面有针对性的提出了基于消费者行为的品牌营销策略，并以基于消费者行为的奥尼森品牌营销策略为例，进行了品牌营销策划。以期提升我国企业产品的品牌竞争力提供借鉴和参考。
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