思维模式、价格呈现方式以及感知价格和购买意愿

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【摘要】

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[摘要]:不同思维模式(整体思维/分散思维)对价格呈现方式有不同的感知,同时消费者的购买意愿也有影响。本文通过四组实验,综合考察了不同的思维方式(整体思维和分散思维)对不

【作者】

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李冬婷

【机构】

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北京大学

【出处】

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北京大学

【发表日期】

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2009年期

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[摘要]:不同思维模式(整体思维/分散思维)对价格呈现方式有不同的感知,同时消费者的购买意愿也有影响。本文通过四组实验,综合考察了不同的思维方式(整体思维和分散思维)对不同的价格呈现方式(整合价/分离价/有距离的分离价/用百分比形式表示的分离价)的感知情况和购买意愿。研究发现整体思维模式的被试更加容易受到不同的分离价呈现方式的影响。

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