现阶段春节礼品包装在追求高度简约和理性设计的同时,使得包装设计面貌逐渐地同质化,设计表达方式逐渐地趋同化,存在故事性不足、设计手法老旧等问题,已难以适应当今消费者对春节礼品包装设计的需求。在后现代主义思潮的影响下,叙事理论逐渐与设计领域相交融,为包装设计提供了新的视角和思考方法。本课题研究的目的是探究后经典叙事学在春节礼品包装中的创新设计方法,以得到春节礼品包装设计表现的新途径。首先,在后经典叙事学的跨学科研究中引申出叙事性设计的定义,即在设计领域中,叙事结合一定的设计手段所产生的叙事方法。让设计作品在讲述故事的同时传递文化和情感,从而引发受众一系列行为感悟的过程。同时,通过对春节文化和现阶段春节礼品包装叙事的分析总结中,论述春节礼品包装叙事性设计的必要性。分析后经典叙事学和春节礼品包装设计的组成要素,将两者的组成要素一一对应,初步概括出春节礼品包装叙事的常规性流程。其次,分析春节礼品包装叙事的常规性流程要点,即包装叙事文本的搭建、叙事表述途径的选择、叙事文本的视觉化展现、叙事的行为传播和精神感知。其中,以设计师为主导的叙事文本的搭建为包装叙事制定了一个总的框架,指导着整个叙事性设计的发展方向。叙事表述途径的选择决定了春节礼品包装设计的视觉化呈现方式,影响着叙事的传播效果和受众的接收程度,在包装叙事性设计的过程中占据着重要地位。最后,结合叙事性设计的要点和春节礼品包装叙事的基本要求,提出静、动、立的春节礼品包装叙事性设计表现方法。其主要体现在包装的二维静态页面叙事设计、二维动态页面叙事设计和三维立体叙事设计。在实践环节结合“徐福记牛轧糖”春节礼品包装进行叙事性设计,验证春节礼品包装叙事性设计的方法。将传统春节礼品包装的静态化表现向动态化、立体化的转变,增强包装的叙事性,让包装所蕴含的春节文化更容易让消费者理解和接受,同时也为其它传统节日包装设计的发展提供一个新的参考路径。