随着互联网的迅速发展,催生了网络公司的产生,在此背景下,理论界和学术界对网络经济的研究都有了很大的提高,并取得了显著的成绩。然而,不少企业在在网络经济快速发展的条件下,面对巨大的市场,却面临着无法盈利的尴尬局面,究其原因是针对网络消费和企业盈利模式的研究尚未形成一套系统、适用的理论对企业进行有效指导。本文从网络经济下互联网消费特征出发,突破传统经济模式下的消费和营销的理论框架,采用提出问题、分析问题、解决问题的研究思路,理论分析与实证分析相结合的方法,对网络消费和基于网络消费的企业盈利模式进行了系统和深入的分析,创新性的总结出企业盈利的三种模式,即“零”货币支出的企业盈利模式、有货币支出的企业盈利模式和产品“价值链”企业盈利模式,文章针对每种网络消费行为对应的企业盈利模式进行了深入研究。本文在研究过程中结合淘宝、盛大、携程旅行网三个国内著名网络企业的实际案例,从实践角度印证了研究理论的科学性与可操作性,从而对企业制定相应的营销策略提供有效地的指导。