2004年3月,国家广电总局发出《关于开办少儿频道的通知》,要求中央电视台要进一步办好少儿频道,各地要切实抓好中央电视台少儿频道的落地、覆盖工作；省(区、市)和副省级城市电视台要创造条件逐步开设少儿频道。此后,在全国掀起开设少儿频道风潮,全国30多个省市区开办了少儿频道,少儿栏目也如雨后春笋般出现。我国少儿频道、少儿栏目的快速发展,预示着我国儿童电视事业的新的发展前景。一方面,儿童电视事业蓬勃发展,另一方面,儿童电视品牌化进程刚刚起步,有很多问题需要去思考和探究。制定合适的儿童电视频道品牌发展战略,对我国儿童电视的长远发展具有重要意义。本文主要以少儿频道为研究对象,拟从我国儿童电视的历史和现状出发,认识目前我国儿童电视发展的基本特点和发展规律,运用SWOT分析法来分析目前我国儿童电视事业的优势、劣势和面临的机遇、威胁,并在此基础上提出儿童电视频道品牌发展战略,最后结合上海哈哈少儿频道的案例,研究和分析儿童电视频道品牌发展战略的应用和效果。