广义上讲，广告是文化的组成部分。广告人、营销商和学者一直对各国广告中的文化内容进行观察性研究。广告被他们称为反映文化的一面“哈哈镜”。 而广告的运作大多要借助特定的文化环境，这也正是论文得以全面展开的重要依据之一。采用跨文化交际的研究方法，基于文化的差异和文化本身的演变，本文从美国文化(笔者以美国文化作为西方文化的典型代表)和中国文化的视角对广告本身及其反映的文化内容尝试分析和论述。 再者，也是颇有意味的是，中美两国许多厂一告的卖点都涉及到性和女性：有的更是直接以性为卖点，言语也更为挑逗和露骨。借助中美广告语言这一面“镜子”，本文试图从研究广告的语言和画面两方面入手来分析涉及性(特别是涉及女性)的广告，包括广告中女性外在表征的女性化形象问题及其言行暗含的社会形象刻板问题，从而进一步探究广告与文化的关系，即：广告反映文化内容，如：中国文化中的“家”、“亲情”和美国文化中的“个体主义”等都各自成了该国广告终的卖点。 最后，中美两国文化有诸多不同，也有类似之处，两国的广告运作也是如此。文章的第Ⅳ章和第Ⅴ章在进行了对比分析的基础上，进一步得出本文的最终结论——广告的渗透性和侵入性使得中国的广告表现形式及其所反映的文化内容多少沾上了“西化”的趋势。