本次毕业设计的选题是“俏老太”老花镜原生广告在微博中的应用——《新春一定，俏！》春节方案策划及设计。目前，中国市场的老花镜品牌存在风格单调，品类单一的情况，“俏老太”老花镜不但关注眼护保健，同时为广大中老年妇女提供私人定制的服务，款式新颖多样、个性丰富独特的老花镜款式能够令老花眼疾的女性受众带去福音，释放个性，追求生活品质。“俏老太”老花镜是新生品牌，知名度比其他老花镜牌子较低一些，若想营造良好的品牌口碑及大众影响力，现阶段的广告宣传力度还远远不够。本设计希望将其“俏”、“定制”的产品亮点通过春节期间的广告策划及视觉设计，增添品牌表现力和用户认知度。正文中会具体介绍“俏老太”老花镜原生广告的策划与实现。第一部分是调研报告。调查分为四个方向，分别是老花镜市场调研、受众分析、国内原生广告实践现状以及具体的原生广告案例分析。首先，市场调研主要针对网络受众之于老花镜的认知、购物习惯、与为父母购买老花镜意愿等调查；其次，通过访谈的形式，对受众进行一对一的咨询，更加贴近消费者生活习惯，利于洞察他们网络行为背后的心理需求。再次，国内的先行者现在已有那些关于原生广告举措，收集数据分析国内业界形势，好更具针对性的制定原生广告；最后，重点在原生广告的案例分析，在具体方案中调查如何在各种互联网环境中原生广告的生存方式。第二部分文献研究报告。主要是对原生广告在学术领域的研究现状，并通过观点与资料收集，对原生广告有更彻底的了解。从它的定义、特性、局限及展望等观点中汲取对本选题设计有帮助的论点，以此在设计中获得文献指导。第三部分设计实践报告。具体阐述了设计实践的整个过程。分别对设计选题的市场依据和理论依据进行阐述，对设计的创意构思和操作方案进行说明，完整清晰地记录设计制作的全过程，将长期的投放与短期的专题性爆发相结合，增添《新春一定，俏！》原生广告的网络推进力。最后第四部分，根据之前部分做的一系列工作进行评价，对设计的过程进行总结和思考。设计理念、设计创作能力、社会效益评价这三个方面进行综合评价。通过此次毕业设计的锻炼，独立完成一个较为成熟的设计作品，锻炼了自己的策划及设计能力，普及了原生广告的知识。