家庭影院作为面向家庭娱乐市场的消费性电子产品,从出生之日起就倍受关注。在欧美市场,家庭影院产品在新技术、新工艺的推动下保持着惊人的活力,家庭普及率一直在稳固上升,逐渐成为家电产品的新利润增长点。反观国内市场,家庭影院的发展却划出了一道令人惊奇的曲线,从只有进口产品销售的试水期,到国内外品牌林立的爆发期、再到整个行业迅速萎缩的衰退期,仅仅几年时光家庭影院就从万众瞩目的明星变成了无人问津的行业地雷,其中的原因耐人寻味。经过近几年中国经济的高速发展,消费者的购买力有了明显的提升,家庭影院行业在高清技术的带动下,再次引起了消费者的关注,并将迎来新的发展高潮。面对复杂的市场,激烈的竞争、更加理性的消费者,如何设计和制订符合当前市场形势的市场营销战略是每个家庭影院企业面临的主要问题。本文从雅马哈公司的视角出发,对行业发展形势、消费者行为分析、竞争对手现状等方面进行详细的分析与解读,并以此为依据对雅马哈公司的市场营销战略提出了自己的看法和建议。